创意让文化“燃”起来

你印象中的传统文化是高高在上吗？你觉得文创产品就是书签、明信片、笔记本“老三样”吗？走进吴桥文创体验馆，会颠覆你以前的想法。美物空间内，一件件文创产品好像一面面镜子，淋漓尽致地展现吴桥厚重的文化底蕴；民艺工店中，可体验传统制作技艺。吴桥艺都文化旅游产业技术研究院，将吴桥特色文化与创意设计融为一体，深度开发文创产品，为文旅融合发展添一把“火”。

“指尖技艺”“活”起来

空竹、魔术盒、小钢圈……这边，一件件杂技道具，引得游客不时拿起来“耍耍”。往前走，外观看似普通的木质笔筒，却由榫卯结构制作而成，顺着筒口向里望，内壁上，刻着“文房四宝”字样。走进位于吴桥运河美食街最北端的文创体验馆，与别处不同的是，每件展品都好像一面镜子，淋漓尽致地展现吴桥厚重的文化底蕴。

吴桥润城建设投资集团有限公司副总经理李虹介绍说：“陈列展品的区域是美物空间，这里汇集了吴桥当地及沧州大运河沿线具有代表性的非遗、文创产品和土特产品。旁边，是民艺工店，游客可以在那儿体验一些传统制作技艺。文创体验馆集文创产品展示、销售和民间技艺体验于一体，已成为展现吴桥文化特色的新景点。”

走进民艺工店，吴桥县妇联组织学生正在开展体验活动。这边，吴桥杂技剪纸传承人梁兰新一边介绍杂技剪纸的渊源，一边不住地给孩子们“打气”：“杂技剪纸和普通剪纸最大的区别，是它将杂技文化与剪纸文化融为一体。看，这幅作品中，顶着寿桃的老虎就是杂技中‘顶技’的原型。剪每一幅作品都没那么容易，老师刚刚裁纸的时候，也不小心把纸裁破了。大家剪不好别灰心，坚持到底就是胜利。”

旁边，民间艺人武虹正在手把手地教孩子们缝制布老虎。“先将布老虎各个部位的‘皮肤’裁好、缝好，别忘了在每个部位留个小口往里塞棉花。过去，老人们给孩子做虎头鞋、缝虎头枕，在一针一线间倾注了美好祝愿。咱们每个人动手缝只布老虎送给自己，祝自己虎年虎虎生威。”孩子们你缝耳朵，他缝鼻子，最后将各个部位缝在一起，一只只憨态可掬的小老虎就成型了。

李虹告诉记者，吴桥是闻名世界的杂技之乡，又位于大运河畔，运河文化和杂技文化的交融，赋予了吴桥得天独厚的文化内涵。如何让吴桥文化润物无声走进更多人的心里？是进行文创开发的出发点与落脚点。他们要以吴桥特色文化为根，研究年轻消费者的喜好，让“指尖技艺”“活”起来，生动地讲述“吴桥故事”。

“好看的”变成“好故事”

本是一件普通的黑色T恤，却因上面的图案变得与众不同。白鹭翩跹，河水潺潺，百花盛开，上方，“走运河”3个大字遒劲潇洒。“真想穿着这件T恤，去吴桥运河边实地转转。”正在参观的一位游客突发感慨。

一旁，写着“吴桥抻面”的包装盒更具吴桥味儿。大运河畔，绿意葱茏，游客纷纷。周边，江湖大剧院、杂技酒店、杂技大世界、运河码头……一座座吴桥地标式建筑鳞次栉比。将细如丝般的抻面放入口中，味道才下舌尖，文化又入心间，那感觉，定会与众不同。

翻开一本线装书，每一页上都有一句杂技行话；色彩斑斓的抱枕、靠垫上，皆是运河四季美景；就连小小的冰棍模具上，一面刻着“江湖”，一面刻着“有道”，也透着一股“江湖范儿”。记者在文创展柜前走走停停，着实被一件件“气质”非凡的产品所惊艳。

李虹说，许多人常常把文创产品误认为是旅游纪念品或土特产，其实不然。文创产品是一个地方的文化标签。如何用文化和创意去展现一个地方的独一无二？怎样把好看的图案，变成一个个好故事，给游客带来深刻的文化体验？这才是开发文创产品的立足点。

2020年6月，吴桥建投成立艺都文化旅游产业技术研究院，深度进行文创产品研究。艺都文化研究院将杂技文化和运河文化作为开发文创产品的突破点，定期邀请非遗传承人及各界人士举办“文创沙龙”，工作人员奔赴国内各大旅游城市学经验、找灵感，目前，共开发具有吴桥地域特色的文创产品30多种。

如今，人们来吴桥，看完杂技表演，来文创馆挑选一套心仪的文创产品，赏心悦目之余，对吴桥杂技、运河文化的感悟将会长久于心。

“文创沙龙”“碰”出新火花

骑独轮车、晃圈、顶坛子、抖空竹……十余个高难度的杂技动作，被融合在一个小小的“福”字剪纸中；“牛角印”的印面，为杂技肖形印创始人、篆刻家庞国祯设计的“牛人”二字；喜庆怀旧的花布福袋里，放着一个小杂技环，并附有一张“妙技图解”，让你一分钟学会变魔术……2021年春节前夕，艺都文化研究院精心打造的首件文创产品——“印记福牛”伴手礼，一经推出广受好评。

与许多景区千篇一律的旅游纪念品相比，“印记福牛”伴手礼等系列文创产品，将吴桥特色文化与精妙的创意设计融为一体，成为杂技之乡的新文化“名片”。然而，每一款文创产品开发的背后，都经过许多次的“头脑风暴”。

“文创无处不在，搞文创不能把目光局限于单一产品本身，可以尝试让一款产品拉起几个企业的手，实现企业间互利共赢。”

“文创不应止于年轻时尚，如何在讲好‘吴桥故事’的前提下，开发出更新颖、更有价值的文创产品？”

……

每一次“文创沙龙”现场，气氛都非常热烈，企业家、技术人员、非遗传承人、民间艺人等与会人员，纷纷就文创产品开发的症结和趋势相互切磋，“碰撞”出一个个好建议、好思路。

如今，“文创沙龙”不仅是吴桥旅游发展的“智囊团”，还成了为企业间牵线的“红娘”。

吴桥县丰耀杂技魔术道具有限公司有很多项发明专利，但难以进行智能化升级。在一次文创沙龙上，艺都文化研究院当即与合作院校河北科技大学联系，相关专家和智能产品生产企业很快来到吴桥，经过实地考察和面对面探讨，与丰耀杂技魔术道具公司达成了合作生产智能蹦床的意向。

吴桥县有很大的减速机产业集群，每家企业每年产出五六吨铜屑。在一次文创沙龙中，与会人员通过交流讨论，为减速机企业提出一个好建议：可以将废料利用起来，制成烟灰缸、牙签盒、笔筒等文创产品。这个创意，得到多家企业负责人的一致肯定。

目前，艺都文化研究院注册了“奕春典”“范阁老”两个自主品牌，开发了一系列“抖小侠”形象和独立知识产权的文创产品。据负责人张彦广介绍，在当前疫情防控常态化前提下，文创产品已成为旅游市场新的增长点，他们要以打造内涵丰富、融入市场的文创产品为抓手，让传统文化“燃”起来，为文旅融合发展添一把“火”。（记者祁洁 摄影 陈雷）